Вторым значимым фактором становится вымывание нижних ценовых категорий БАД из аптек — и в ситуации сокращения доходов населения потребители все более активно ищут альтернативу на «бесконечных» полках маркетплейсов: именно здесь самую высокую динамику показывают нижние ценовые сегменты — например, категория до 500 рублей растет +75%.
По словам Наталии Прокопьевой, сегодня в общем обороте компании «Эвалар» уже более 40% приходится на онлайн-продажи, что связано с большей гибкостью этого канала и большими возможностями по заведению новинок. При этом, если диктат каналов продаж продолжится, по мнению спикера, это может привести к переформатированию рынка БАД.
